El 1 de enero de 2023, la UFC lanzó un nuevo modelo de transmisión que promete revolucionar la forma de seguir la principal liga de las MMA del planeta dentro de Brasil. Con la ruptura de la sociedad con el Grupo Globo, la organización lanzó una plataforma exclusiva de streaming denominada ‘Pase Lucha’. En entrevista exclusiva con Ag. Fight, los altos ejecutivos de la UFC delinearon las principales metas y desafíos a superar en el inicio de la implementación del nuevo formato en el país.
En opinión de Eduardo Galetti, vicepresidente sénior de la UFC en América Latina, el principal objetivo de Fight Pass es popularizar aún más la modalidad al sumar una audiencia que antes no consumía los deportes de combate en general. Después de todo, según el ejecutivo, el fanático ‘incondicional’ de la UFC migrará naturalmente a la transmisión por pasión. De esa forma, el objetivo pasa a ser conquistar cada vez más fanáticos a través de campañas y la sociedad con televisoras locales.
“Hay una base de fans muy constante en Brasil, por lo que hay una cantidad de suscriptores de esta base que llevamos durante muchos años en el plan de servicio pago, y esta base está llegando y ya está llegando. Y tenemos variables. Entonces, cuando dejemos esa base, necesitamos grandes nombres. Gran lucha de Charles, Poatan, disputa de cinturones como la que tendremos con Deiveson y Glover. Estamos bastante cómodos con la consistencia de nuestra base inicial y con el crecimiento (en suscriptores) de eventos importantes. Nuestra idea es popularizar, con TV abierta, que hable a la audiencia no hardcore. Y con alianzas en el universo digital, con cuentas de telecomunicaciones que tienen sus propios canales de comercialización. Para salir de nuestra burbuja, depende de Band, nuestros socios», indicó.
por su parte, el vicepresidente de Marketing y Medios Digitales de la UFC en América Latina, Daniel Mourão, ya piensa desde otra perspectiva. Experto en el área, el ejecutivo señala que el principal obstáculo a superar para que ‘Pase Lucha’ alcance el éxito esperado en Brasil es romper el paradigma y cambiar la cultura de consumo previamente establecida con la suscripción de canales pagos en TV por cable. Una vez que el streaming cae en el ‘gusto popular’, el cielo es el límite, como él mismo garantiza.
“Empezamos de cero. El 1 de enero lanzamos un producto que tenía cero suscriptores y sabemos que tenemos 60 millones de fans en Brasil, según una encuesta. El cielo es el límite, 60 millones de suscriptores serían enormes. La expectativa es alta, del producto, del mercado. Tenemos que cambiar un paradigma, cambiar una cultura, que es súper difícil. La gente estaba acostumbrada a una forma de mirar, y ahora tienen varias formas de mirar. Porque hoy ‘Pase de Lucha’ está en los celulares, está en Playstation, está en un televisor LG (…) Enseñar al consumidor a suscribirse y consumir es nuestra tarea, la del marketing, la de las redes sociales. Tenemos 15 millones de seguidores que venimos martillando desde el año pasado hablando de ello, con un plan de comunicación bien diseñado. Es trabajo de hormiga”, proyectó Mourão.
El nuevo equipo de transmisión de la UFC en Brasil hizo su debut el sábado pasado (14), durante el primer evento de la liga de la temporada 2023. El equipo está integrado por el narrador André Azevedo, los comentaristas Carlão Barreto, Rodrigo Minotauro y Demian Mais, además de la reportera Evelyn Rodríguez.
